Parler de la psychologie des couleurs, c'est parler d'émotions. C'est un type de langage capable de provoquer des sensations de plaisir, de bien-être, d'agitation ou de vitalité. C'est un univers qui dépasse le monde du marketing et qui repose souvent sur des expériences personnelles enracinées dans notre enfance et sur un symbolisme psychologique que la science a toujours tenté de démêler.
Claude Monet disait que le monde des couleurs était son obsession quotidienne, sa joie et son tourment. S'il n'est pas facile pour un artiste de saisir la subtilité de chaque tonalité et de chaque combinaison de couleurs, il est encore plus difficile de définir les impacts qu'ils ont sur les humains et leur comportement.
"Qu'est-ce que l'être humain avant les couleurs du monde? Les couleurs du monde sont plus grandes que le sentiment de l'homme. "
- Juan Ramón Jimenez -
Certaines personnes voient les couleurs presque comme une pseudoscience, et d'une manière ou d'une autre il y a une part de vérité. La couleur a beaucoup à voir avec nos préférences personnelles, avec nos expériences, notre éducation, et même avec nos différences culturelles. Cependant, il est intéressant de noter que le plus intéressant de tous est qu'il existe de nombreuses études qui expliquent comment les gens réagissent à certaines couleurs ou qui sont, en moyenne, les plus appréciées.
L'un des livres les plus intéressants sur le sujet est "La psychologie des couleurs: comment les couleurs affectent l'émotion et la raison" par psychologue, sociologue et professeur de théorie de la communication Eva Heller. Ce travail intéressant est le résultat d'années de recherches, d'études et d'observations, dont les résultats coïncident avec de nombreuses autres études réalisées précédemment et avec les dernières recherches.
Par curiosité, on peut dire qu'en moyenne, la couleur bleue est la plus appréciée.Partager
La psychologie des couleurs: quel est son but?
La couleur stimule notre cerveau de différentes façons. A tel point que, dans le passé, les Egyptiens et les Chinois ont utilisé l'effet des couleurs dans le but de guérir, en favorisant certains états de conscience, ou en promouvant un état émotionnel particulier. L'art ancien a également pris soin du choix des couleurs. Le rouge était pour les Egyptiens le reflet de la vie, de la terre, de la victoire, et aussi de la colère ou de la fureur des dieux hostiles comme Seth ou Apophis. En substance, la couleur est beaucoup plus qu'un phénomène optique.
Toutes les couleurs ont leur propre signification , elles créent toutes un certain impact sur notre cerveau. Par conséquent, la psychologie des couleurs est un outil fondamental et essentiel pour le neuromarketing actuel. Comprendre comment le consommateur réagit à certains stimuli de couleur peut augmenter les ventes, et bien que son effet ne soit pas toujours infaillible à 100%, les résultats positifs démontrent que la psychologie des couleurs est très utile.Nous ne pouvons pas non plus oublier l'effet de la couleur sur le monde de l'art et du cinéma. David Lynch, par exemple, est l'un des réalisateurs les plus obsédés à échapper au monde de la logique et à plonger dans le subtil kaléidoscope des émotions. Par conséquent, dans ses productions, il utilise toujours ces contrastes entre le noir et le blanc parce que, pour lui, ils symbolisent l'évasion du monde réel vers le rêve. "La couleur est un moyen d'exercer une influence directe sur l'âme: la couleur est la toile, l'œil est le marteau, et l'âme est le piano avec ses cordes." W - Wassily Kandiski -
Van Gogh a également délibérément choisi certaines nuances pour exprimer ses états émotionnels, laissant toujours les nuances plus claires comme le jaune et le bleu pour façonner leurs champs et leurs nuits étoilées.
La signification et les curiosités de chaque couleur
Pour approfondir l'univers psychologique de chaque couleur et la psychologie des couleurs, nous continuerons à montrer les études publiées par le Dr Eva Heller, ainsi que le travail actuel de psychologue et professeur de Stanford Jennifer Aaker, qui a récemment produit une analyse intéressante des couleurs appliquées au monde du neuromarketing. (I.e.Le bleu
La couleur bleue
est plus utilisé dans les entreprises pour être productif et non invasif.
C'est une couleur qui suggère un sentiment de sécurité et de confiance dans une marque.
Il a été constaté que le bleu réduit l'appétit, il ne devrait donc pas être utilisé dans une promotion alimentaire.
- C'est la couleur de l'harmonie, de la fidélité et de la sympathie. C'est la couleur la plus froide et elle est liée au concept de spiritualité et de fantaisie.
- Il y a 111 nuances de bleu.
- C'est une couleur primaire et, pour les peintres, la teinte de bleu la plus appréciée était "bleu outremer". C'était le plus cher, mais il a donné aux images une vivacité exceptionnelle.
- Red
- Red est l'une des couleurs les plus utilisées dans le marketing: elle se distingue du reste des couleurs,
- a une puissance plus convaincante et est utilisée pour attirer l'attention.
- Augmente la fréquence cardiaque et crée un besoin d'urgence, de danger ou d'urgence.
Il est utilisé pour stimuler l'appétit
- et favoriser les achats impulsifs. Il représente l'amour, mais aussi la haine.
- C'est la couleur des rois, de la joie et du danger.
- Représente le sang et la vie. C'est une couleur dynamique et séduisante capable d'éveiller notre côté le plus agressif.
- Jaune
- En marketing
- représente l'optimisme et la jeunesse.
- Apporte de la clarté et peut être utilisé pour attirer l'attention sur certains produits dans les fenêtres.
Vous ne pouvez pas abuser de cette couleur dans les magasins car elle fatigue rapidement l'œil. Par conséquent, il est plus utilisé sur les étagères latérales que sur les étagères centrales d'un commerce.
- Certaines études montrent que les tons intenses de jaune provoquent des pleurs chez les bébés. Pour les spécialistes de la psychologie des couleurs,
- le jaune est une couleur contradictoire: il représente le bien et le mal, l'optimisme et la jalousie, la compréhension et la trahison.
- Éclaire et stimule la créativité.
- C'est une couleur masculine et en Chine elle représentait les institutions impériales.
- Vert Le vert est la couleur of de la croissance, du renouveau et de la renaissance.
- Il est associé à la santé, à la nature, à la fraîcheur et à la paix.
- Favorise la résolution de problèmes, apporte la liberté, la guérison et la paix.
Le vert opaque représente l'argent, l'économie et la bourgeoisie.
- Il y a plus de 100 nuances de vert. Les tons intermédiaires sont l'humeur la plus stimulante. Il représente aussi l'amour naissant.
- C'est la couleur qui aide à se détendre
- ; en fait, c'est très utile pour les personnes qui vivent une dépression.
- Noir
- La couleur noire est associée à l'élégance, au secret, au mystère et à la puissance.
- Génère des émotions fortes, est une couleur autoritaire.
- Dans le monde de la mode est considéré comme élégant et sophistiqué.Il y a 50 nuances de noir.
Il symbolise aussi la fin de quelque chose, la mort, la perte.
- Autrefois représenté les prêtres et actuellement les conservateurs. En physique, le noir est la couleur qui a la capacité d'absorber 100% de la lumière incidente et donc ne reflète aucun spectre. Tout au long de l'histoire, la couleur noire était considérée comme quelque chose associé au danger ou au mal. "Il y a des choses en couleur qui surgissent en moi pendant que je peins, des choses que je ne ressentais pas avant, des choses qui sont importantes et intenses."
- - Van Gogh -
- Blanc
- Blanc
- symbolise l'innocence et la pureté. Cela représente le début
- , la volonté de commencer quelque chose de nouveau.
- apporte de la largeur et de l'honnêteté à un environnement, ainsi qu'un sentiment de paix, de guérison et de tranquillité.
Il est associé à la perfection.
Il y a 67 nuances de blanc.
Un col blanc sur les vêtements symbolise le statut.
- Violet En marketing, il est souvent utilisé dans les produits de beauté et anti-âge.
- Fournissez le calme.De nombreuses marques l'utilisent pour représenter la créativité, l'imagination et la sagesse.
- Il est associé au féminin, à la magie et à la spiritualité.
- Il y a 41 nuances de violet.
- Trop utilisé, cela génère de l'ambivalence: il n'est pas recommandé de peindre des pièces, des pièces ou des magasins avec cette couleur.
- Violet symbolise le pouvoir, mais aussi l'ambiguïté. (I.e.Laranja Orange est associée à l'enthousiasme pour le shopping,
reflète l'émotion et la chaleur.
- Cependant, une teinte orange intense peut être associée à l'agressivité. Utilisez un ton doux, confortable et amical.
- C'est l'une des couleurs préférées dans le monde de la publicité parce que
- encourage l'achat.
- Il est associé à la transformation et au bouddhisme. L'orange ne favorise pas seulement les émotions positives, mais génère également des sentiments de «goût».
- La rose
- Elle symbolise le charme et la courtoisie.
- Le marketing est associé au monde des enfants ou au romantisme.
C'est le ton de la tendresse érotique.
- Symbolise la tendresse, infantile ou petite. C'était la couleur préférée de Madame Pompadour. Pour conclure, nous ne pouvons pas nous sentir identifiés avec ces descriptions de la psychologie des couleurs. Comme nous l'avons noté au début,
- l'impact de chaque ton dépend de nos expériences de vie.
- Cependant, commercialement et artistiquement ces fondamentaux peuvent être très utiles et efficaces. En outre, nous savons que d'autres couleurs telles que le brun, l'or, l'argent ou le gris sont absentes de cette liste. Nous nous limitons à décrire uniquement les couleurs qui ont le plus d'impact sur nous, celles que le monde de l'art et le neuromarketing utilisent le plus souvent et qui, sans le savoir, ornent nos vies en nous influençant secrètement.