Le marketing utilise toutes les ressources possibles et imaginables pour atteindre ses objectifs. C'est pourquoi vous utilisez tous les moyens à portée de main pour qu'un produit ou une idée attire notre attention.
Une fois que les spécialistes ont réalisé que l'utilisation d'une couleur spécifique peut modifier nos décisions en tant que consommateurs, ils utiliseront cette technique comme stratégie de vente. La soi-disant «psychologie des couleurs» est un champ dédié à l'analyse des effets que chaque tonalité a sur notre comportement.Ces données sont utilisées non seulement dans le marketing, mais aussi dans l'art, l'architecture, l'éducation, le design, etc.
Dans le cas spécifique de la publicité et des ventes, il convient de souligner que les couleurs sont utilisées pour construire l'image d'une marque ou d'un produit afin de lancer des campagnes sur le marché. Comment les couleurs sont-elles utilisées pour que nous achetions plus?
Un objet ou une marque entière peut être un succès ou un échec selon les couleurs choisies par les annonceurs d'une entreprise.
Le choix des couleurs a-t-il une telle influence? La réponse est oui! Les tonalités sélectionnées peuvent conditionner la valeur d'un produit, la volonté de l'acheter, les sensations provoquées, etc.
Bien sûr, notre perception de chaque couleur dépendra des expériences personnelles; Cependant, il y a aussi des idées générales qui affectent toutes les personnes de la même manière. Les émotions et les sentiments approchent la population lorsque nous sommes confrontés à une couleur spécifique. Les entreprises les plus importantes au monde utilisent une table qui relie la couleur à la perception
. De cette façon:
Jaune:C'est l'optimisme, l'affection et la clarté. Des exemples d'entreprises qui utilisent cette couleur sont Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari et Mc Donalds.
Laranja
: C'est l'amitié, la confidentialité et la confiance. Les entreprises qui choisissent cette couleur sont Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon et du Golfe.Violet ou violet: C'est excitant pour les sens. Exemples: Coca-Cola, Nintendo, Kellogg, CNN, Exxon, Lego, Pinterest et Canon.
Violet:C'est la créativité et l'imagination. Certaines marques qui ont opté pour cette couleur sont SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie et Cadbury.
Bleu:C'est la confiance et le sérieux. Des exemples de produits avec cette couleur sont Dell, HP, Oreo, Oral B, Wal-Mart, WordPress, Vimeo, Twitter et American Express.
Vert:C'est la paix, la santé et la croissance. Les marques liées à cette couleur sont Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android et Starbucks.
Blanc et Noir:Ensemble représentent le calme et l'équilibre (le gris peut aussi être utilisé). Exemples: Cartoon Network, Apple, le New York Times, Wikipédia, Puma et Nike.
Il y a encore ceux qui utilisent plus d'une couleur dans leur marque, comme c'est le cas de Google, NBC, Windows et Ebay. Dans ces exemples, l'objectif est que le client expérimente plus d'une sensation. Pourquoi choisissons-nous une marque par sa couleur?Selon une étude intitulée «L'impact de la couleur sur le marketing», 90% des consommateurs ont jugé un produit en fonction de sa couleur.
Il y a une relation entre la marque et la couleur qui dépend de l'émotion.
Cela signifie que nous ne choisirons pas quelque chose de jaune ou d'orange si nous sommes déprimés, par exemple.
Les couleurs affectent chacun de nos actes, et cela peut être vu à tout moment de la journée. Par exemple, ce n'est pas pareil d'être dans un bureau de couleurs monotones et un autre qui semble avoir abrité un arc-en-ciel après la pluie. Si les couleurs nous aident à mieux nous reposer, à étudier, à nous calmer, à nous sentir plus à l'aise à la maison , etc., pourquoi alors n'influenceraient-ils pas ce que nous achetons ou consommons?Au-delà des stratégies utilisées par les marques pour attirer notre attention, nos expériences sont également importantes. (I.e.Si notre couleur préférée est le vert, par exemple, nous sommes plus susceptibles de choisir des produits qui utilisent ce ton, et il sera plus difficile de choisir un élément qui est bleu ou orange pour nommer deux cas.
Si nous prenons le test d'aller au supermarché et analysons ce qui attire le plus notre attention, nous réaliserons certainement que les couleurs seront plus fortes et plus lumineuses que le jaune, bien que cela ne signifie pas que nous achèterons ce produit dans 100% des cas. Bien sûr, il y a d'autres choses qui devraient nous convaincre, mais au moins ces éléments ont réussi à attirer notre attention sur la décision d'évaluer les produits en question. L'essentiel est de savoir différencier un produit non par sa couleur, mais par sa qualité, son prix ou sa fonctionnalité.De cette façon, nous serons des consommateurs conscients et non des «robots» qui achèteront ce que veulent les entreprises.